Labubu: Do IP de nicho ao fenômeno global na cultura dos brinquedos colecionáveis
Em 2015, um artista de Hong Kong criou o personagem fictício Labubu, que pertence a uma série específica de uma conhecida empresa de brinquedos. Este personagem combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo único de "fofo e feio", que subverte o paradigma doce dos brinquedos tradicionais.
Labubu começou como um personagem de livro ilustrado de nicho, até que em 2019, após uma colaboração com uma empresa de brinquedos para lançar caixas surpresas, rapidamente saltou do círculo artístico para se tornar uma IP de brinquedos de moda de destaque global. Em abril de 2024, uma conhecida membro de um grupo feminino apresentou sua boneca Labubu nas redes sociais, chamando-a de "meu tesouro", desencadeando assim uma onda de compras no Sudeste Asiático, com os preços no mercado tailandês chegando a ser inflacionados até 7 vezes o preço original.
Subsequentemente, várias estrelas internacionais penduraram o Labubu em bolsas de luxo, um movimento que o elevou de um brinquedo comum a "acessório de luxo", dando início a uma nova onda de adoração global, e o preço de mercado também foi inflacionado várias vezes. No dia 10 de junho, uma versão inicial do Labubu, com cores únicas, foi vendida em um leilão por um alto preço de 1,08 milhões, e essa notícia levou as ações da empresa de brinquedos a atingirem um recorde histórico, com um aumento de quase 10 vezes em um ano.
Este fenômeno não pode deixar de lembrar os NFTs que também fizeram sucesso global há alguns anos. Ambos passaram por uma fase de influência de celebridades, vendas em leilões com preços exorbitantes e um período de grande especulação popular. Uma análise mais profunda revela que Labubu e NFTs têm várias semelhanças em suas estratégias de marketing: ambos estimulam o "medo de perder" dos consumidores através da criação de escassez, ao mesmo tempo em que dependem das redes sociais para disseminação viral, reforçando a sua natureza social.
No entanto, ao rever o desenvolvimento de outros IP clássicos desta empresa de brinquedos, descobrimos que, após a especulação do mercado, eles geralmente retornam à calma, com preços a apresentarem uma queda significativa. Por exemplo, o primeiro IP de sucesso da empresa criou escassez através de colaborações com marcas de luxo e streetwear, onde alguns modelos de edição limitada chegaram a ultrapassar os dez mil euros, mas o ciclo de popularidade da nova coleção foi reduzido para seis meses a um ano, com alguns modelos a terem o preço cortado pela metade em relação ao pico. Outro IP conhecido viu um aumento significativo na oferta, levando a uma queda de 40% no preço de revenda em menos de seis meses.
Atualmente, o Labubu, que tinha um preço original de 599 yuans, está sendo comercializado no mercado de segunda mão por quase 15 mil yuans. Este fenômeno lembra outro brinquedo de moda que foi muito popular há mais de uma década, quando uma colaboração de uma marca de luxo foi leiloada por 220 mil yuans, mas hoje a maioria dos modelos está com preços que restam apenas 30%-50% do preço original.
A história parece sempre estar a repetir-se, e mesmo a narrativa mais brilhante acabará por enfrentar testes. Vale a pena notar que a escassez do Labubu depende principalmente da descrição oficial, enquanto os NFTs têm uma escassez absoluta do ponto de vista técnico. Sob essa perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu pode trazer novas possibilidades, mas esse é outro tópico que merece ser discutido.
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DecentralizeMe
· 07-15 17:15
Realmente pode fritar o que quer que seja
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bridge_anxiety
· 07-15 10:53
Outra vez fazer as pessoas de parvas
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LiquidityNinja
· 07-15 08:28
Já vi este comboio muitas vezes.
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rekt_but_vibing
· 07-13 18:40
investidor de retalho idiotas vai acabar!
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SingleForYears
· 07-12 23:41
Fritar idiotas já chegou ao mundo dos brinquedos, huh?
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PessimisticOracle
· 07-12 23:39
Mais uma bolha quente
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ApeWithNoChain
· 07-12 23:37
É apenas uma armadilha para inflacionar o preço.
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ApeWithAPlan
· 07-12 23:28
idiotas fazem as pessoas de parvas, há dinheiro a ganhar é isso.
Fenómeno Labubu: Marketing estilo NFT provoca explosão no mercado global e preocupações com a bolha devido à subida dos preços
Labubu: Do IP de nicho ao fenômeno global na cultura dos brinquedos colecionáveis
Em 2015, um artista de Hong Kong criou o personagem fictício Labubu, que pertence a uma série específica de uma conhecida empresa de brinquedos. Este personagem combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo único de "fofo e feio", que subverte o paradigma doce dos brinquedos tradicionais.
Labubu começou como um personagem de livro ilustrado de nicho, até que em 2019, após uma colaboração com uma empresa de brinquedos para lançar caixas surpresas, rapidamente saltou do círculo artístico para se tornar uma IP de brinquedos de moda de destaque global. Em abril de 2024, uma conhecida membro de um grupo feminino apresentou sua boneca Labubu nas redes sociais, chamando-a de "meu tesouro", desencadeando assim uma onda de compras no Sudeste Asiático, com os preços no mercado tailandês chegando a ser inflacionados até 7 vezes o preço original.
Subsequentemente, várias estrelas internacionais penduraram o Labubu em bolsas de luxo, um movimento que o elevou de um brinquedo comum a "acessório de luxo", dando início a uma nova onda de adoração global, e o preço de mercado também foi inflacionado várias vezes. No dia 10 de junho, uma versão inicial do Labubu, com cores únicas, foi vendida em um leilão por um alto preço de 1,08 milhões, e essa notícia levou as ações da empresa de brinquedos a atingirem um recorde histórico, com um aumento de quase 10 vezes em um ano.
Este fenômeno não pode deixar de lembrar os NFTs que também fizeram sucesso global há alguns anos. Ambos passaram por uma fase de influência de celebridades, vendas em leilões com preços exorbitantes e um período de grande especulação popular. Uma análise mais profunda revela que Labubu e NFTs têm várias semelhanças em suas estratégias de marketing: ambos estimulam o "medo de perder" dos consumidores através da criação de escassez, ao mesmo tempo em que dependem das redes sociais para disseminação viral, reforçando a sua natureza social.
No entanto, ao rever o desenvolvimento de outros IP clássicos desta empresa de brinquedos, descobrimos que, após a especulação do mercado, eles geralmente retornam à calma, com preços a apresentarem uma queda significativa. Por exemplo, o primeiro IP de sucesso da empresa criou escassez através de colaborações com marcas de luxo e streetwear, onde alguns modelos de edição limitada chegaram a ultrapassar os dez mil euros, mas o ciclo de popularidade da nova coleção foi reduzido para seis meses a um ano, com alguns modelos a terem o preço cortado pela metade em relação ao pico. Outro IP conhecido viu um aumento significativo na oferta, levando a uma queda de 40% no preço de revenda em menos de seis meses.
Atualmente, o Labubu, que tinha um preço original de 599 yuans, está sendo comercializado no mercado de segunda mão por quase 15 mil yuans. Este fenômeno lembra outro brinquedo de moda que foi muito popular há mais de uma década, quando uma colaboração de uma marca de luxo foi leiloada por 220 mil yuans, mas hoje a maioria dos modelos está com preços que restam apenas 30%-50% do preço original.
A história parece sempre estar a repetir-se, e mesmo a narrativa mais brilhante acabará por enfrentar testes. Vale a pena notar que a escassez do Labubu depende principalmente da descrição oficial, enquanto os NFTs têm uma escassez absoluta do ponto de vista técnico. Sob essa perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu pode trazer novas possibilidades, mas esse é outro tópico que merece ser discutido.