分散化ソーシャルウェブの新しいトレンドを探る

2017年、マサチューセッツ工科大学の研究者たちは、分散化ソーシャルウェブが「決して成功しない」と主張し、3つの主要な課題を挙げました: ユーザーの獲得と保持、ユーザーの個人情報の取り扱い、そしてユーザー向けの広告です。彼らは、既存のテクノロジー大手が規模の経済の利点を持っているため、重要な競争が生き残ることはできないと考えています。

しかし、今日に至るまで「不可能」と見なされていたことが可能になっているようです。私たちは、ソーシャルウェブの概念が転換する黎明期にいるようです。本記事では、分散化されたソーシャル(DeSo)における新しいアイデアが、これらの「古い」問題にどのように対処しているかについて探求します。具体的には:

1. オープンソーシャルウェブレイヤーを利用してコールドスタート問題を解決する
2. 人身証明と暗号技術を用いてユーザーのアイデンティティ問題を解決する
3. トークン経済モデルとインセンティブメカニズムを通じて収入問題を解決する

ソーシャルウェブのグラフとコールドスタート問題

ソーシャルメディアプラットフォームは常にコールドスタート問題に直面しています: 既存のユーザーグループやネットワーク効果がない状態で、どのようにユーザーを引き付けるか。従来、新興ソーシャルメディアスタートアップは、この問題を克服するために強力なマーケティングとプロモーションを試みてきました。適切なタイミングで大衆の注目を集めることで、斬新なユーザー体験デザインやメディアのヘッドライン、FOMOを通じて、大規模な登録キャンペーンを開始し、プラットフォーム上に迅速にユーザーベースを確立します。

しかし、これらの成功したマーケティング活動はしばしば危機に直面します: どのようにしてこれらすべてのユーザーを維持し、新しいコンテンツと利益を継続的に生み出すことができるのか? アプリが衰退するにつれて、これらのプラットフォームが構築した貴重なユーザーのソーシャルグラフやプロフィールも消失します。将来の野心的なソーシャルメディアネットワークは、再び彼らのネットワークを再起動するために困難なマーケティング戦略を繰り返す必要があります。

この背後にある根本的な問題は、Web2のソーシャルウェブにおいて、ソーシャルグラフ(がユーザー間の関係)とソーシャルアプリケーション自体と切り離せないということです。この二つのレベルは共生しています: アプリケーションの新規性がソーシャルグラフの発展を促し、ソーシャルグラフは逆にソーシャルメディアアプリケーションの主要な障壁となっています。

しかし、もし私たちがソーシャルウェブとソーシャルアプリを分離したらどうなるでしょうか？特定のアプリが消えたとしても、私たちはその上で作成されたソーシャルウェブを利用して、別のソーシャルアプリを容易に立ち上げることができます。これはWeb3が冷スタート問題に対する回答です。

公開されたソーシャルウェブとしてのパブリックチェーンを使用する

ある意味で、Ethereumのような公共ブロックチェーン自体がソーシャルグラフです。ENSドメイン名やウォレットアドレスを確認することで、私たちはそのユーザーのオンチェーンソーシャルプロフィールを確認できます：彼らが保有している資産、誰と取引しているか、そして彼らがどのコミュニティに属しているかを推測することができます。

このオンチェーンのソーシャルデータは、新しい分散化ソーシャルウェブの自然な出発点であるようです。いくつかの企業がこの道を探求しています。例えば、特定のプラットフォームは、ブロックチェーンエクスプローラー上の16進データを可読なポートフォリオや「プロフィール」に変換し、これらの個人にメッセージを送信する機能を提供することで、オンチェーンデータを利用してメッセージスタイルのソーシャルネットワークを立ち上げています。また、いくつかのプロジェクトは、オンチェーンユーザープロフィールを利用してTwitterスタイルのソーシャルネットワークを構築しようとしています。先進的大型言語モデルを使用することにより、原始的な取引データを読みやすく解釈しやすくするこの戦略は、急速に進展しています。

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ネイティブソーシャルウェブマッピングプロトコルの構築

公共のブロックチェーンデータにのみ依存することには問題があります。それは、これらのデータがソーシャルアプリケーションにとって十分に豊富ではないということです。公共のブロックチェーンはまず金融アプリケーションのために構築されているため、ソーシャルアプリケーションではありません。そのため、ブロックチェーン上でネイティブに収集されたデータ、例えば取引履歴、アカウント残高、トークンデータは、ソーシャルウェブにとって最も有用であるとは限りません。

新しい専用のソーシャルグラフプロトコルをパブリックブロックチェーンの上に構築するというアイデアがあります。例えば、いくつかのプロトコルは、ソーシャルアプリケーションに存在する共通要因の観察結果を利用し、これらの要因を "投稿"、"コメント"、および "共有" などの異なるオンチェーン行動に抽象化します。

これらのソーシャルネットワークプロトコルの鍵は、それらが必ずしもトップレベルのソーシャルアプリケーションを構築するわけではないということです。逆に、それらはこれらのトップレベルアプリケーションを構築し、拡張するために必要なオープンなソーシャルネットワーク層を提供します。これを行う核心的な利点は、たとえかつて成功したソーシャルアプリケーションが消えても、生成されたソーシャルネットワークは他の開発者によって使用できるということです。したがって、一度のマーケティング活動または成功したアプリケーションだけで、エコシステム全体を立ち上げるのに十分です。

最初から分散化ソーシャルウェブを設計する

第三の戦略は、最初から分散化ソリューションを構築することです。その前提は、ソーシャルウェブアプリケーションが私たちのデジタル体験の基礎であるため、ソーシャルウェブアプリケーションの基本操作をローカライズするための専用のブロックチェーン(または他の分散化)ソリューションが必要であるということです。最初に金融用のユースケースをサポートするために設計されたインフラの上に構築されたプロトコルではなく。簡単に言えば、私たちはソーシャルウェブの「アプリチェーン」が必要です。

いくつかのプロジェクトは、ソーシャルウェブに焦点を当てたL1ブロックチェーンを構築しています。他の主流のパブリックブロックチェーンが「毎秒の取引数」に焦点を当てているのとは異なり、これらのプロジェクトは「毎秒の投稿数」と、ソーシャルアプリケーションが通信とストレージに関する要求を処理することを最適化することに取り組んでいます。このL1ブロックチェーンの上に、彼らは長文コンテンツ、短文コンテンツ、およびフォーラムのようなアプリケーションを含むさまざまなソーシャルアプリケーションを構築することを計画しています。

他の分散化ソーシャルウェブプラットフォームも、このゼロからのデザイン戦略に大まかに従うことができます。厳密に言えば、彼らはブロックチェーンベースのソリューションではなく、投稿が十分に分散化されるようにサーバーシステムに依存しています。例えば、いくつかのプラットフォームは、ユーザーが異なるサービスプロバイダーの間で選択できる電子メールのようなシステムを使用しています。組織が独自のメールサーバーを設定しカスタマイズできるように、これらのプラットフォーム上の各「インスタンス」は自己管理可能でカスタマイズ可能なコミュニティとなります。

これらのプロジェクトの共通点は、既存のパブリックブロックチェーン設計がソーシャルウェブに適用されるという概念を拒否していることです。このアプローチは、これらのプロジェクトに対して設計決定やユーザー体験に対するより詳細な制御能力を提供しますが、一方でDeFi、既存のNFTコミュニティ、Web3エコシステム内の他の成熟した要素との潜在的な接続や相互影響を断ち切っています。さらに、これらのソリューションがどの程度「分散化」されているのか、特にその分散化がパブリックブロックチェーンによって保証されていない環境においては、まだ観察されていません。これらのソリューションは、最終的に既存のソーシャルウェブのようにソーシャルグラフをソーシャルアプリケーションに束ねることになるのか、それともソーシャルグラフ層を十分に分散化し、さまざまなアプリケーションや開発チームを引き付けることになるのか？これはWeb3ソーシャルの未来における重要な問題です。